코첼라란 무엇인가요?

이제 먼지는 가라앉았습니다... David McGraw는 Coachella Valley Music & Arts Festival 2023의 첫 번째 주말에 대해 다음과 같이 회상합니다: 음악 산업의 탁월한 기관이 된 상업적 거대 기업

코첼라 주말 1의 일요일 밤, 그 주말 격일 밤과 마찬가지로 남동풍이 태평양에서 육지로 휩쓸었습니다. 거대한 바람 기둥이 땅에서 먼지를 공중으로 끌어내리고, 부서진 재사용 가능한 알루미늄 물병과 2023년 축제의 해체된 자재 잔해를 덮었습니다. 이는 마치 모하비가 이 땅을 끊임없이 먼지와 모래로 되돌리려고 하는 것과 같습니다. 캘리포니아 주 인디오의 잘 관리되고 관개 시설이 잘 된 오아시스를 소비하다가 어느 날 다시 사막이 될 때까지 말입니다. Frank Ocean의 주말 1 일요일 밤 공연은 모든 휴대폰 비디오가 결국 삭제될 때까지, 또는 아마도 해당 비디오를 저장한 데이터 센터가 태양에 의해 삼켜질 때까지 잠시 동안 YouTube에서 생방송됩니다.

Coachella Valley Music & Arts Festival은 거의 25년 동안 진행되어 왔지만 창립 이후 몇 가지 중추적인 공연을 통해 상당한 개념적 변화를 겪었습니다. 첫째, 2006년 Daft Punk의 피라미드가 댄스 음악의 스펙터클을 향한 전환을 가져왔습니다. 그리고 다시 2010년대 초, 악명 높은 Tupac Shakur 홀로그램 공연을 즈음하여 남은 10년을 특징짓는 새롭고 생산 가치가 높은 축제 문화의 얼굴이 되었습니다. 이제는 전설이 된 비욘세의 복잡한 안무와 불꽃같은 2018년 공연은 헤드라이너 행위의 새로운 기준을 세웠으며, 최근 톱 40 헤드라이너들은 에너지와 화려함을 어느 정도 모방하려고 시도했습니다. 올해 1박과 2일 밤에는 Bad Bunny와 BLACKPINK가 메인 무대에서 맥시멀리스트 공연을 선보였으며 Metro Boomin은 수많은 금관악기 연주자와 댄서들과 함께 비슷한 맥시멀리스트 힙합 스타 캐시를 사하라 텐트로 가져왔습니다. 물론, 불꽃놀이와 거대한 LED 영상 쇼도 마찬가지입니다.

이러한 강렬한 광경의 순간을 통해 Coachella는 이제 미국과 글로벌 음악 및 패션 미디어의 무적의 기관이 되었으며, 물리적으로 매년 2주 동안 Coachella Valley에서 운영되지만 더 광범위하게는 미국 축제 문화의 원형으로 자리 잡았습니다. 특히 아디다스, 하이네켄 등 다양한 기업과의 전면적인 상업화 및 공생이 가능합니다.

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실제 페스티벌 기간 동안 남부 캘리포니아 사막에 코첼라 관객이 있습니다. 그렇습니다. 하지만 주말과 그 이후 며칠 동안 스마트폰 비디오 클립, YouTube 스트리밍, 독서를 보는 모든 사람들이 이 페스티벌의 관객 수만큼 많습니다. 친구들과 에어비앤비를 공유하거나 현장에서 캠핑을 하기 위해 엄청난 돈을 지불하는 도박꾼들. 수많은 영향력 있는 사람들과 음악 업계의 얼굴들도 현장을 떠돌고 있습니다. 지난 10년간의 소셜 미디어 경쟁과 이러한 네트워크에 직접 연결되는 휴대폰 카메라의 확산으로 인해 Coachella의 모든 부분이 무대가 되었습니다. 뮤직 텐트와 거대한 대관람차로 둘러싸인 인스타그램의 유명한 무지개색 타워) 그리고 아마도 참석한 모든 사람들은 라인업에 공연 자리가 있는지 여부에 관계없이 소셜 미디어를 위해 공연하기 위해 옷을 입는 것 같습니다. 경기장에서 보내는 모든 순간은 소셜 네트워크로 실시간 스트리밍되며 참석한 모든 사람은 다른 사람의 Coachella 스토리에서 엑스트라 역할을 합니다.

90년대 후반 엠파이어 폴로 클럽(Empire Polo Club)을 기반으로 한 펑크와 레이브 프로모션의 결합에서부터 오늘날의 거대한 미디어 기관으로의 페스티벌의 예상치 못한 성장은 페스티벌이 20세기 개념에서 점점 더 멀어지는 것을 보았습니다. 대신에 페스티벌 공간에서 음악 산업의 상업화에 대한 지배적인 모범이 되고 있으며, 특히 페스티벌이 급성장하는 인플루언서 마케팅 산업을 얼마나 깊이 구애했는지(그리고 이제 본질적으로 연관되어 있는지)에서 분명합니다. 즉, Coachella의 모든 것을 포괄하는 엔돌핀 퍼널 내에서 주말을 보내고 모든 시냅스가 닳아 없어지고 돈이 소비된 후에 Goldenvoice가 수십 명의 아티스트를 일관되고 기민하게 예약하지 않으면 전체 작업이 무너질 것이 매우 분명합니다. 그들의 창의적 능력과 공연자로서의 경력의 정점, 그리고 이들 아티스트들이 서로 다른 성격을 지닌 다양하고 독특한 무대를 제공하는 페스티벌은 누구에게나 일생에 한 번 뿐인 공연을 지속적으로 전달해 왔습니다. 페스티벌에 참석하기 위해 엄청난 금액의 현금을 지출한 관객들은 완벽함을 기대합니다.