Kettle Kids의 새로운 런던 시계 부티크는 디자인 코드를 뒤집습니다.

Kettle Kids는 런던 메이페어의 세련된 새 부티크 디자인을 위해 Hesselbrand와 긴밀히 협력했습니다.

주얼리 및 시계 부티크 디자인의 전통적인 코드는 Kettle Kids의 플래그십 런던 공간 개장과 함께 재고되었으며, 헤셀브랜드의 디자인에는 클래식과 현대적 요소가 얽혀 있습니다.

Hesselbrand 창립자 중 두 명인 Magnus Casselbrant와 Jesper Henriksson은 '오늘날 대부분의 브랜드는 강력한 시각적 아이덴티티를 갖고 있지만 이를 공간에 일관되게 표현하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다.'라고 말합니다. '이곳은 [Kettle Kids 창립자 및 형제] Harvey와 Jacob [Hutson]의 첫 번째 소매 공간이었기 때문에 단순히 매장을 디자인한 것이 아니라 Kettle Kids의 공간적 정체성을 창조했습니다. 이는 공식적인 어휘와 자료 팔레트를 디자인하고 브랜드가 물리적으로 어떻게 표현되는지를 의미했습니다. 우리는 Kettle Kids의 그래픽 아이덴티티를 담당하는 런던 기반 디자인 스튜디오인 Two Times Elliott와 긴밀히 협력했습니다. 이번 협업을 통해 우리의 소재와 컬러 연구는 패키징과 디지털로 이어졌습니다. 그 결과 모든 미디어와 분야에 걸쳐 일관성이 거의 유지되지 않았습니다.'

친밀한 시계 부티크는 Kettle Kids의 철학을 요약하고 있으며, 2017년 비공식적으로 시작하여 시계 수집가들로 구성된 긴밀한 온라인 커뮤니티를 구축하고 이곳에서 유명하고 접근 가능한 시계 컬렉션으로 발전한 것을 기념합니다. 'Kettle Kids의 세계에 참여하는 것은 마치 Guy Ritchie 영화에 나오는 것과 같습니다. 그들의 역사, 함께 일하는 사람들, 고객은 다른 어떤 것과도 다릅니다.'라고 Hesselbrand 팀은 덧붙였습니다. '그들이 고객과 상호 작용하는 방식은 사람들이 전통적인 명품 소매점에서 상호 작용하는 방식과 근본적으로 다릅니다. 우리는 이것에서 큰 영감을 얻었고, 우리의 디자인에서는 "영화"의 장면이 재생될 수 있도록 다양한 분위기로 구성된 매장을 만드는 것을 목표로 했습니다.

'우리는 모든 감각을 몰입시키는 공간을 만들고 싶었습니다. 들어가자마자 바로 느낄 수 있는 환경. 우리는 Harvey와 Jacob의 에너지와 맥락을 반영하는 독특한 팔레트를 찾을 때까지 몇 달 동안 재료를 실험하고 프로토타입을 제작하며 다양한 조합을 시도했습니다. 궁극적으로 Kettle Kids는 사람에 관한 것이므로 우리는 기분이 좋은 매장, 다양한 방식으로 상호 작용할 수 있도록 설계된 장소를 원했습니다.'

산업용 강철 격자와 결합된 따뜻한 포틀랜드 석재와 같은 재료의 병치는 허트슨 형제가 지역과 세계를 결합하는 방식에 고개를 끄덕입니다. '우리를 차별화시키는 것은 가족 사업이며 세계에서 가장 희귀한 작품을 판매한다는 것입니다.'라고 형제는 말합니다. '우리는 모든 고객을 동일하게 대하며 고객은 우리의 친구입니다. 사람들과 장기적인 관계를 구축하는 것이 우리에게는 중요하며, 결과적으로 사람들은 항상 다음 작품을 위해 다시 찾아옵니다.'

Casselbrant와 Henriksson에게 있어 전통적인 부티크 디자인을 피하는 것은 야심찬 일이었지만 궁극적으로는 보람 있는 일이었습니다. '관습에서 벗어날 때 요구되는 엄청난 양의 세부적인 디자인 개발은 어려울 수 있습니다. 물건이 어떻게 만들어지는지, 누가 만드는지 다시 생각해 볼 필요가 있습니다. 그러나 이것은 결국 우리가 즐기는 일종의 도전이기도 합니다. 그것은 디자인의 경계를 넓히는 선물이자 저주입니다. 우리는 소매 공간을 디자인할 때 브랜드와 고객 사이의 경계를 허물고, 고급스러운 느낌을 유지하면서 매력적인 분위기를 조성하는 데 관심이 있습니다. 균형을 잘 맞추는 것이 중요하며 Kettle Kids 플래그십 스토어에 배포한 것과 같은 창의적인 솔루션이 필요합니다. 명품 소매에 대한 이러한 새로운 접근 방식은 다른 많은 브랜드에서도 혜택을 볼 수 있는 것입니다.'

thekettlekids.com

hesselbrand.com

Hannah Silver는 2019년에 Wallpaper*에 합류하여 시계 및 주얼리 분야에서 일했습니다. 현재 그녀는 시계 및 주얼리 편집자로서의 역할뿐 아니라 미술, 건축, 패션, 디자인 등 전 분야에 걸쳐 폭넓게 글을 쓰고 있습니다. 색다른 디자인 트렌드와 심층 프로필뿐만 아니라 Hannah는 디지털 성공 스토리를 만드는 기발한 요소에도 관심이 있습니다.